4PR - Birrai in Friuli

Branding e Visual Identity
4PR è un birrificio agricolo e biologico molto particolare. 
Il significato del marchio è "quaterna principia rerum" ovvero i 4 principi fondamentali che regolano tutto l'Universo. Un concetto ampio e profondo, quello degli elementi che regolano l'equilibro con la natura, la sostenibilità, il rispetto per le materie prime e i prodotti dell'azienda.

Il Brand 4PR

Punktone ha studiato, per il birrificio e per l'annesso pub / birreria, un concept legato a uno stile "vittoriano", una via di mezzo tra l'industrial e lo steampunk.
Il logo e la simbologia utilizzata riprende elementi mistici e misteriosi, la mongolfiera che è anche l'occhio della mente, il lettering affilato del metallo. 
La palette colori riprende le tonalità del rame, dell'ottone, del ferro. La ruggine che segna il metallo consumato. E che sono anche le tonalità dell'autunno della Natura.

L'immagine coordinata

I concept visivo, sia del locale che di tutto il coordinato, affondano le radici nell'immaginario collettivo della rivoluzione industriale vittoriana, ma contestualizzata nell'epoca moderna.
Nato come filone letterario, branca della fantascienza, lo "steampunk" è diventato un vero e proprio fenomeno mainstream, caratterizzato da una cifra stilistica molto identitaria. 
Nel coordinato si nascondono bozzetti di macchine volanti, mongolfiere, marchingegni a vapore... Segno dell'ingegno umano, che è lo stesso che permette di distillare eccezionali birre dal malto sapientemente trattato. 

LA BIRRERIA 4PR

Lo stesso concept comunicativo del brand si ritrova - amplificato - nella  "store identity" del locale. Ogni angolo nasconde piccoli segreti da scoprire, manifestazione visibile della commistione tra moderno e antico, tecnologico e "analogico", elettrico e vapore. 
Ingranaggi, valvole, meccanismi, motori. 
Acciaio anodizzato, legno stagionato. Mattone. Ruggine. 
Gli stessi tini di cottura del birrificio, pur nella loro modernità, richiamano con le forme affusolate e le parti a vista in rame, le note industrial - steampunk dell'indentità 4PR.
Una firma inconfondibile che si trasmette anche sulle birre, le quali richiamano con i loro nomi le potenti visioni degli archetipi del genere: Leviathan, Zeppelin, Nautilus... 

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